Google Consent Mode v2: guida aggiornata alla conformità

Negli ultimi anni la tutela della privacy e dei dati di navigazione degli utenti ha assunto un ruolo sempre più centrale. Dopo la rivoluzione che ha coinvolto Google Analytics nel 2022; a partire da marzo 2024, Google ha imposto l'utilizzo obbligatorio della Consent Mode V2 per i siti web che usufruiscono dei suoi servizi.

Questa importante novità avrà un impatto significativo sul modo in cui le piattaforme online gestiscono il consenso degli utenti per l'utilizzo dei loro dati personali, soprattutto nell'ambito del marketing online.

Ma cosa comporta questa novità e quali sono le sue implicazioni per coloro che gestiscono campagne pubblicitarie attraverso Google Ads?

Scopriamolo insieme.

Cos’è Google Consent Mode V2?

Google Consent Mode V2 è uno strumento introdotto da Google per aiutare i proprietari di siti web a gestire in modo efficace il consenso degli utenti riguardo all'utilizzo dei loro dati personali.

In sostanza, permette di misurare e ottimizzare le prestazioni delle loro pubblicità senza compromettere la privacy degli utenti. Questo viene fatto attraverso una combinazione di tecniche come l'anonimizzazione dei dati e la gestione del consenso degli utenti.

Quali sono le differenze principali?

In passato, l'implementazione della Google Consent Mode era una scelta facoltativa e l'utilizzo di una piattaforma di gestione del consenso certificata da Google era a discrezione dei proprietari di siti web.

Oggi il panorama digitale ha subito un cambiamento radicale: la nuova versione della modalità di consenso di Google, conosciuta come Google Consent Mode V2, è diventata obbligatoria da marzo 2024. È quindi essenziale aggiornare le politiche sulla privacy per assorbire le nuove modalità di consenso richieste, per diverse ragioni.

In passato, il rifiuto del consenso da parte dell'utente comportava l'impossibilità di tracciare qualsiasi tipo di informazione. Tuttavia, con l'introduzione della Google Consent Mode V2, anche se un utente nega il consenso, è comunque possibile tracciare i suoi dati e le sue conversioni in maniera anonima.

Questo significa che, sebbene le informazioni siano tracciate, non sono direttamente collegate all'utente, garantendo una maggiore tutela della privacy senza compromettere l'analisi e l'ottimizzazione delle performance.

Infine, un'altra novità chiave riguarda l'obbligatorietà di due parametri che fino ad ora erano considerati facoltativi: 

• ad_user_data: controlla se i dati dell’utente possono essere inviati a Google per scopi pubblicitari;
• ad_personalization: controlla se è possibile abilitare la pubblicità personalizzata, come il remarketing.

Questi diventano quindi fondamentali per garantire la conformità alle normative sulla privacy e per assicurare che l'utente abbia il pieno controllo sulla gestione dei propri dati e sulle esperienze pubblicitarie online.

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